📦 Livrable · Brique 3.5 EXTRA
Livrable · Audit Google Ads & stratégie · 27 juillet 2026

Audit des 2 comptes Google Ads & stratégie de campagnes locales

Analyse des données réelles des 2 comptes Google Ads (extraites le 27 juillet 2026). La bonne nouvelle : la campagne test a prouvé que la demande locale existe, avec un CTR (taux de clics) de 11 % (plus de deux fois les standards du secteur) pour 0,28 € le clic. Ce qui manque : du budget (1 €/jour), un suivi des conversions, les prestations phares dans les mots-clés, et deux blocages administratifs à lever avant toute diffusion.

Données extraites le 27 juillet 2026 · Comptes 221-111-0743 · 976-236-6607 (accès admin@axion.supply)
← Retour à l'espace client Beauty by Oko
Clics obtenus
528 clics · 4 788 impressions
CTR · taux de clics
11,03 % (excellent · secteur ~3-5 %)
Coût
149,91 € · CPC moyen 0,28 €
Période
11 mars → mi-juillet 2026
Lexique : CTR (Click-Through Rate) : taux de clics = clics ÷ impressions. · Impression : un affichage de l'annonce dans Google. · CPC : coût par clic. · ROI : retour sur investissement (CA généré vs budget dépensé). · GBP : Google Business Profile, la fiche d'établissement sur Google/Maps. · CA : chiffre d'affaires.
Ce qui marche
La demande locale est prouvée
CTR 11 % et clic à 0,28 € : les recherches « institut beauté / soin visage Cenon-Bordeaux » trouvent l'annonce pertinente. Le potentiel est réel.
Ce qui manque
Mesure, budget, prestations phares
Aucun suivi de conversions (impossible de compter les RDV générés), budget plafonné à 1 €/jour, et aucun mot-clé extensions de cils, massage ou épilation.
Ce qui bloque
2 blocages administratifs
Compte 1 : en veille faute de solde prépayé. Compte 2 : jamais diffusé, validation d'identité de l'annonceur requise par Google.

1 · État des lieux des 2 comptes

CompteContenuRésultats (toute période)État
221-111-0743 1 campagne « Search-1 » (Réseau de Recherche), 1 groupe d'annonces, 11 mots-clés en expression exacte, budget 1,00 €/jour 4 788 impressions · 528 clics · CTR 11,03 % · CPC 0,28 € · 149,91 € dépensés (11 mars → mi-juil) ⚠️ En veille · solde prépayé épuisé (diffusion arrêtée mi-juillet)
976-236-6607 Aucune campagne diffusée 0 impression · 0,00 € ⚠️ En veille : validation d'identité de l'annonceur requise
Mots-clés existants (compte 1) · tous « expression exacte »
Mot-cléImpressionsCTR
"institut beauté bordeaux"2 83910,60 %
"esthéticienne bordeaux"6968,19 %
"institut de beauté Cenon"6359,13 %
"Soin visage Bordeaux"28617,48 %
"Soin visage anti-âge"7735,06 %
"esthéticienne Cenon"6811,76 %
"nettoyage de peau Bordeaux"6716,42 %
"soin visage coréen"667,58 %
"soin visage autour de moi"2218,18 %
"Soin visage collagène"911,11 %
"soin visage Cenon"850,00 %

2 · Enseignements de la campagne passée

  • La pertinence locale est exceptionnelle : CTR global de 11 % (2 à 3× les standards beauté), et jusqu'à 35 % sur « soin visage anti-âge », quand l'annonce s'affiche, elle est cliquée.
  • Le clic ne coûte presque rien : 0,28 € en moyenne, le marché local est peu concurrentiel sur ces requêtes.
  • Le budget de 1 €/jour a étouffé la campagne : ~35 impressions/jour en moyenne, la diffusion s'arrêtait chaque jour dès le budget consommé.
  • Impossible de compter les RDV générés : aucun suivi de conversions (appels, clics vers Planity, itinéraires), les 528 clics ont probablement produit des RDV, mais rien ne permet de le prouver ni de l'optimiser.
  • Le portefeuille de mots-clés ignore les prestations phares : rien sur les extensions de cils (cœur de métier), le massage ou l'épilation, la campagne ne vendait que le « soin visage ».
  • Pas d'extensions de lieu ni de page de destination dédiée : l'annonce ne s'appuie ni sur les fiches Google (brique 3.2) ni sur une page Beauty by Oko (brique 3.4).

3 · Blocages à lever avant toute diffusion

BlocageRésolutionQui
1Solde prépayé épuisé (compte 221-111-0743) : le compte est en veilleEffectuer un paiement sur le compte (le budget média est réglé directement à Google par Cils & Beauté)Oko
2Validation d'identité de l'annonceur (compte 976-236-6607)Compléter la vérification Google (documents de l'entreprise), ou concentrer toute la diffusion sur le compte 1Oko + AXION
3Aucun suivi de conversionsInstaller le plan de mesure : appels, clics « Prendre RDV » (Planity), demandes d'itinéraireAXION
Recommandation : consolider la diffusion sur un seul compte (221-111-0743, qui a l'historique et les données), le compte 2 restant en réserve. Un compte = un historique de qualité, des enchères plus efficaces et un pilotage plus simple.

4 · Stratégie proposée : brique 3.5

  • 3 groupes d'annonces : ① Marque (beauty by oko, cils et beauté oko), protéger le nom et capter les recherches directes ; ② Extensions de cils (extension de cils Cenon/Bordeaux, volume russe, remplissage cils), le cœur de métier, absent aujourd'hui ; ③ Soins visage & coréens : reprendre les mots-clés qui ont déjà prouvé leur CTR.
  • Ciblage géographique resserré : Cenon + rive droite de Bordeaux (Lormont, Floirac, Artigues…) + Bordeaux centre en observation, plutôt qu'un ciblage large.
  • Extensions d'annonces : lieu (via les 2 fiches Google optimisées en 3.2), appel, extraits de prestations avec prix d'appel.
  • Destination : lien de prise de RDV Planity dans un premier temps, puis la page Beauty by Oko (brique 3.4, fin sept) comme destination premium.
  • Pilotage hebdomadaire au point du lundi : requêtes réelles, exclusions, répartition du budget entre les 3 groupes, coût par RDV.
  • Synergie avec la réactivation : les Ads captent la nouvelle demande pendant que la relance dormantes réactive l'existant, les deux volets du focus n°1 se mesurent face à la même baseline.

5 · Scénarios de budget test (à valider ensemble)

ScénarioBudget média mensuelClics attendus (CPC ~0,30 €)Lecture
Statu quo~30 €/mois (1 €/j)~100 clicsProuvé insuffisant : diffusion étouffée
Test recommandé150-200 €/mois (5-7 €/j)~500-650 clicsAssez de volume pour mesurer un vrai coût par RDV en 60 jours
Accélération300 €/mois (10 €/j)~1 000 clicsSeulement après un bilan ROI positif (mi-octobre)
Ordre de grandeur : avec un taux de conversion clic → RDV prudent de 3-5 %, le scénario test produirait ~15-30 RDV/mois pour un coût de ~6-12 € par RDV. Ces chiffres sont des hypothèses de cadrage : le suivi des conversions installé dès le lancement donnera les vrais chiffres au bilan de mi-octobre. Aucune diffusion sans validation du budget par Oko.

Prochaines étapes

ActionQuiQuand
1Valider le budget média test (150-200 €/mois recommandé) et recharger le solde du compte 1OkoCette semaine
2Restructurer le compte : 3 groupes d'annonces, nouvelles annonces, zones, exclusionsAXIONSem. 27 juil → 9 août
3Installer le suivi des conversions (appels, RDV Planity, itinéraires)AXIONAvant lancement
4Lancement au retour des congésAXION10 août
5Liaison extensions de lieu ↔ fiches Google (après 3.2)AXIONDébut sept
6Bilan ROI 60 jours : coût/RDV, CA attribué, go/no-go budget récurrentOko + AXIONMi-octobre