Compte-rendu · Briefing branding Nordwise Partners × AXION

← Retour à l’espace interne Mathieu Lenglin

Date

Mer. 26 août 2026 · 12h00 CEST

Objet

Briefing branding · landing page, modèles d’emails et logo Nordwise

Participants

Djemel Chaouche, Séb Fournier (AXION) · Johnny el Hachem, Edmond Sassine (Nordwise Partners)

Statut

Brief recueilli · V1 de la landing page à produire · revue de logos à recaler

Synthèse exécutive

En une phrase. Nordwise Partners : family office, confirmé de vive voix, veut une identité moderne, discrète et minimaliste, résumée par le repoussoir d’Edmond Sassine : « pas trois lions avec toute la décoration qui va avec ». AXION produit une première version de la landing page dans les prochains jours, et la revue de logos, impossible vendredi, doit être recalée. Point notable : le client a choisi AXION pour les agents IA, pas pour le site.

Brief

Minimaliste, et rien d’autre

Moderne, discret, low-key, simple et soigné. Le contre-exemple est explicite : l’héraldique et la décoration classiques de la finance patrimoniale sont écartées.

À retenir

Choisis pour les agents IA

Johnny l’a posé sans détour : AXION a été retenu parce qu’il peut construire des agents IA pour exécuter le plan, plutôt que d’embaucher. Le site est la porte d’entrée, pas la raison.

Périmètre

Deux entités, un prestataire

Branding, infrastructure IT et site web pour Nordwise comme pour Aplan : le périmètre est présenté au nouvel interlocuteur comme unifié sur les deux structures.

5 min

Durée de captation · brief probablement partiel

1 V1

Landing page à livrer dans les prochains jours

3 livrables

Landing page, modèles d’emails, logo

1re en EN

Première réunion AXION conduite en anglais

1 · Le brief créatif Nordwise

Un brief court mais net. Edmond Sassine ne décrit pas ce qu’il veut par une liste de références, mais par ce qu’il refuse, ce qui est souvent plus exploitable.

Nordwise Partners est un family office : confirmé directement, en cohérence avec ce que Florian Hacquard avait indiqué le 24 août.
Moderne, discret, « low-key ». Rien de grand ni d’imposant.
Minimaliste avant tout, simple et soigné.
Le repoussoir, dans ses mots : « pas trois lions avec toute la décoration qui va avec ». L’imagerie héraldique classique de la gestion de patrimoine est écartée sans ambiguïté.
Le nom « Nordwise » a été trouvé par Johnny et Edmond : ce qui explique l’attachement au sens de la marque exposé le même jour côté Aplan : « Nord » pour la précision, l’étoile polaire et le chemin, « Wise » pour la sagesse et l’exécution.
Convergence avec la direction Aplan validée le matin même : courbes topographiques, palette marine et ocre, refus des visuels de croissance explicites. Les deux marques peuvent partager une grammaire visuelle sans se confondre.

2 · Ce que le client a dit du choix d’AXION

Le passage le plus utile de la séance, et il ne portait pas sur le design.

Le critère de décision était la capacité à construire des agents IA pour exécuter le plan de l’entreprise : explicitement présenté comme une alternative au recrutement de personnel.
La logique du « depuis le début » : mieux vaut travailler avec un partenaire dès l’origine, qui finira par construire les agents, en sachant qu’il peut porter le service complet sur l’infrastructure. C’est un argument de continuité, pas de prix.
Le site et l’infrastructure sont la porte d’entrée, pas la finalité de la relation : à garder en tête pour la suite du compte.
Périmètre présenté comme unifié sur Nordwise et Aplan : branding, infrastructure IT, site web.

3 · Points ouverts

Le planning Nordwise n’est pas arrêté : il sera discuté après la première version de la landing page. À rapprocher de l’action ouverte côté Aplan depuis le 24 août : savoir si cette landing page passe avant ou après l’IPEM du 8 au 10 septembre.
La revue de logos ne peut pas se tenir vendredi : un nouveau créneau commun reste à trouver.
Les modèles d’emails figurent au périmètre du brief mais n’ont pas été détaillés en séance.
Captation de 5 minutes seulement : ce qui a été dit après la coupure n’est pas documenté. Le brief consigné ici est à recouper avec Séb avant de lancer la production.
Orthographe à tenir : Nordwise Partners. La transcription alterne avec « Northwise », qui est une erreur de captation.

Actions & next steps

	Action	Porteur	Échéance
1	Produire une première version de la landing page Nordwise selon les critères de design minimaliste exprimés	Séb, Djemel	Dans les prochains jours
2	Trouver un créneau commun pour la revue de logos : impossible vendredi	Tous	Sans délai
3	Recouper le brief avec Séb : la captation s’arrête à 5 minutes, la fin de l’échange n’est pas documentée	Djemel	Avant production
4	Trancher la priorité de la landing page Nordwise par rapport au site Aplan et à l’IPEM du 8 au 10 septembre	Mathieu, Johnny	Semaine du 25 août

La suite

La V1 de la landing page part dans les prochains jours, sur la base du brief minimaliste. Le planning Nordwise se discutera à ce moment-là, et la revue de logos doit trouver son créneau. Le point de vigilance reste l’arbitrage de priorité : le site Aplan est tenu par la date de l’IPEM, Nordwise ne l’est pas, mais personne n’a encore confirmé que Nordwise peut attendre.

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