← Retour au Planning 90 jours Brique 3.5 EXTRA · Beauty by Oko
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Opportunité 3 · Visibilité
Google Ads, nouvelle brique
3.5 · Campagnes Google Ads locales EXTRA
P1 Moyen Août–Oct 2026 Activation
Douleur
Aucune acquisition payante active : la visibilité repose sur Planity et le bouche-à-oreille. Les recherches locales à forte intention (« extension de cils Cenon », « soin coréen Bordeaux ») partent vers les concurrents et les plateformes, et l'agenda garde des créneaux vides qu'aucun levier ne vient combler à court terme.
Désir
Un flux régulier de nouvelles clientes venant de Google, avec un coût par rendez-vous connu et maîtrisé : une machine d'acquisition que l'on accélère ou ralentit selon le remplissage de l'agenda des 2 instituts.
Quoi · Livrables
  • Reprise des 2 comptes Google Ads existants (un par établissement, accès standard AXION obtenu le 20 juillet) : audit des campagnes en veille avant toute réactivation. Comptes propriété de Cils & Beauté SARL
  • Plan de mesure des conversions : appels, clics vers la prise de RDV Planity, demandes d'itinéraire
  • Campagnes Search locales sur 3 groupes : Head Spa · massages · duo & niches (femme enceinte, Kobido, bon cadeau), ciblage recalé par le plan du 17 août : les extensions de cils sont écartées de l'acquisition payante (marge ~8 %, marché au plancher), elles restent un moteur de fidélisation
  • Liste de mots-clés négatifs : le marché « massage » bordelais comporte un volume important de requêtes hors périmètre (naturiste, tantrique, thaï, hammam, formation, à domicile, pas cher) : exclusions posées avant diffusion, puis enrichies chaque semaine
  • Ciblage géographique Cenon / rive droite de Bordeaux, annonces rédigées + extensions (lieu, appel)
  • Liaison avec les fiches Google Business Profile optimisées (brique 3.2)
  • Rapport ROI (retour sur investissement) : budget dépensé, coût par RDV, CA attribué, revue au point hebdo
Comment · Déroulé des ateliers
  • Atelier 1 · Cadrage (sem. du 27 juillet) : analyse des données des 2 comptes existants (campagnes en veille depuis ~mai, budget ~1 €), restructuration, choix des zones et des mots-clés, définition du budget test mensuel (validé ensemble avant toute diffusion), plan de mesure des conversions.
  • Palier 0 · Préparation (semaine du 18 août) : les 2 comptes étant restés en veille, l'atelier 2 initialement prévu le 10 août n'a pas eu lieu. Le plan du 17 août recale le calendrier : levée des 2 blocages (recharge du solde, validation d'identité de l'annonceur), installation du plan de mesure, baseline Planity figée sur 8 semaines, restructuration en 3 groupes, mots-clés négatifs, mise en pause de la campagne Performance Max. Aucun budget média.
  • Atelier 2 · Lancement (24 août) · palier 1 : mise en ligne des campagnes Search massages & Head Spa à 5 €/jour, vérification du suivi des conversions dès J+2.
  • Optimisation hebdomadaire (24 août → 4 octobre) : revue au point hebdo : termes de recherche réels, exclusions, enchères, annonces, répartition du budget entre les 3 groupes. Porte A le 7 septembre (la mesure remonte-t-elle ?) et porte B le 14 septembre (passage éventuel au palier 2 à 8 €/jour, si CPC ≤ 0,60 € et taux de conversion ≥ 3 %).
  • Liaison GBP ↔ Ads (début septembre) : extensions de lieu branchées sur les 2 fiches Google optimisées.
  • Atelier 3 · Bilan ROI (mi-octobre) · porte C : coût par RDV, CA attribué, comparaison avec la réactivation des dormantes. Règle fixée à l'avance : ≤ 24 € HT par RDV → montée du budget ; 24-36 € → maintien ; > 36 € → arrêt et redéploiement sur les fiches Google et la réactivation. Seuils adossés à la marge d'un créneau creux rempli par la masseuse salariée du Temple (~72,50 € HT), à resserrer dès que l'agenda approchera la saturation.
Rôles et Responsabilités
RAXION AOko Jigjid (validation du budget média) CAXION & Oko Jigjid (point hebdo) IÉquipe Beauty by Oko
Gains estimés
Nouvelles clientes hors PlanityCoût par RDV mesuréRemplissage des heures creuses
Prérequis & Dépendances
  • Budget média mensuel validé par Oko : réglé directement à Google depuis le compte de Cils & Beauté (distinct du forfait AXION)
  • Brique 3.2 (Google Business Profile ×2) optimisée pour les extensions de lieu
  • Accès Planity pour mesurer les RDV et le CA attribué
Note
Brique ajoutée au plan 90 jours lors du point du 27 juillet 2026 (focus n°1, avec la réactivation des clientes dormantes). Exécution AXION incluse dans le forfait Phase 1 ; seul le budget média Google est à la charge de Cils & Beauté, toujours validé avant diffusion. Mise à jour du 17 août 2026 : ciblage, calendrier et budget recalés, voir le plan Google Ads massages & Head Spa (budget d'apprentissage de 273 € sur 6 semaines, 3 portes de décision chiffrées).